Dans l’atelier chaleureux de Lucien & Compagnie, la venue d’Aurore Thuault résonne comme une promesse d’alliage subtil entre tradition artisanale et communication contemporaine. Son regard, forgé par des années de broderie haute couture, redéfinit l’identité visuelle de la maison-atelier. Derrière chaque fil se dessine une histoire, chaque motif devient un vecteur de message.
Loin des discours figés, son approche allie stratégie de marque et sensibilité esthétique, offrant au marketing de Lucien & Compagnie un souffle inédit. Les collections prennent vie à travers une palette de textures et de couleurs, tandis que la publicité s’imprègne de poésie et de matière.
À travers cet article, découvrez :
- Le rôle d’Aurore Thuault dans la communication et la créativité de la maison.
- Son parcours, de la broderie traditionnelle à l’élaboration d’une identité visuelle forte.
- L’intégration d’innovations au service de la stratégie de marque.
- Les méthodes créatives qu’elle déploie pour réinventer le design.
- Ses ateliers et la transmission de son savoir-faire, entre passion et exigence.
Le rôle d’Aurore Thuault : communication et créativité chez Lucien & Compagnie
Lorsqu’elle a rejoint Lucien & Compagnie, Aurore Thuault a apporté plus qu’une maîtrise technique de la broderie : elle a introduit une vision stratégique où la communication se tisse à même la matière. Chaque collection pensée sous sa houlette devient un support pour des messages subtils, porteurs de valeurs durables.
Son poste au sein de la maison-atelier se décompose en deux grandes missions :
- Définir l’identité visuelle des nouvelles collections, en travaillant couleurs, textures et typographies pour renforcer l’impact de la marque.
- Orchestrer la créativité transversale, en coordonnant artistes, graphistes et artisans afin de produire des visuels cohérents et inspirants pour le marketing.
Soutenir la stratégie de marque par l’artisanat d’art
Au cœur de la stratégie de marque, Aurore met en place des ponts entre le geste ancestral de la broderie et les enjeux contemporains du design. Elle puise dans l’univers de l’art brut et du Bauhaus pour créer des motifs modulaires, ensuite déclinés sur supports numériques et imprimés. Cette transversalité nourrit le storytelling de Lucien & Compagnie, comme le montrent les créations commentées dans Mots & impact : dessin et art, véritable carnet de bord visuel.
Impulser l’innovation dans le marketing et la publicité
Parce qu’une campagne publicitaire ne peut se limiter à quelques slogans, Aurore introduit l’idée d’une “cocréation sensorielle” : modèles d’emballages brodés, teasers vidéo diffusant le son du fil qui s’enroule, et visuels instagram pensés comme des mini-sculptures murales. Le résultat est capté dans un tableau comparatif :
| Support | Concept | Objectif |
|---|---|---|
| Papier voiturette | Brodé à la main | Renforcer l’authenticité |
| Newsletter | Visuels modulaires | Augmenter le taux d’ouverture |
| Vidéos | Processus en stop-motion | Captiver l’attention |
En fédérant l’équipe attelée au design et au marketing, elle crée une harmonie où chaque action publicitaire véhicule l’âme de l’artisanat. Insight : la communication devient œuvre.
Un nouvel élan se dessine pour le parcours d’Aurore, désormais axé sur la création d’identité visuelle fortes, thème auquel nous nous intéressons dans la section suivante.
De l’artisanat à l’identité visuelle : le parcours inspirant d’Aurore Thuault
Avant de prendre en main la communication de Lucien & Compagnie, Aurore a forgé sa sensibilité au fil de voyages et de rencontres. Après des études au sein d’écoles d’Arts Appliqués comme Boulle et Duperré, elle a exploré le souffle du verre dans le Jura et plongé dans la tradition des papiers peints de Nantes. Ces expériences, souvent relatées dans son carnet de notes, éclairent son approche actuelle de l’identité visuelle.
Son cursus se décline en quatre étapes majeures :
- Premiers ateliers du soir en broderie, guidée par Colette Turpin.
- Stages en haute couture, collaboration avec Chanel et Nina Ricci.
- Résidences artistiques au cœur du village de Beaulieu-sous-la-Roche.
- Formation en marketing digital et stratégie de marque.
Des ateliers lyonnais aux Maisons de haute couture
Le séjour lyonnais d’Aurore, entre galeries d’art et brocantes, a fait naître son intérêt pour l’upcycling et la durabilité. Elle y a combiné chutes de cuir et fils dorés, inventant des broderies sculpturales. Cette réflexion autour de la créativité et de l’écoconception se retrouve aujourd’hui dans chaque support visuel de Lucien & Compagnie.
| Période | Intervention | Compétence acquise |
|---|---|---|
| 2015–2018 | Stages haute couture | Haute précision, sens du détail |
| 2019 | Atelier Jura | Maîtrise du verre soufflé |
| 2020–2022 | Résidence Vendée | Conception graphique, branding |
Pour Lucien & Compagnie, cette riche trajectoire se traduit par une palette visuelle inédite, où broderies, dessins et photographies composent un récit visuel cohérent. Elle s’appuie notamment sur le retour d’expérience issu de la série Balançoire design Espelette, exercice d’identité visuelle localisée.
Ainsi, chaque projet naît d’un dialogue entre passé et présent, héritage et modernité. Insight : l’identité visuelle est avant tout une histoire racontée avec authenticité.
Après avoir retracé ses racines, explorons désormais son impact sur la stratégie de marque et le marketing de la maison-atelier.
Stratégie de marque et marketing : l’apport d’Aurore Thuault dans la publicité de Lucien & Compagnie
Lorsque Lucien & Compagnie a souhaité renouveler son positionnement, Aurore Thuault a conçu une feuille de route mêlant marketing sensoriel et scénographie artisanale. Son objectif : ancrer la marque dans une démarche responsable tout en conservant une image de raffinement.
Son plan d’action comprend :
- Une campagne « Main tendue » où les artisans partagent leur geste en vidéos courtes.
- Une série d’affiches minimalistes, fil conducteur entre boutiques et événements.
- Des ateliers participatifs en ligne pour renforcer l’engagement client.
Tableau de suivi des indicateurs clés (KPI)
| KPI | Avant intervention | Après intervention |
|---|---|---|
| Taux d’engagement réseaux | 3,2 % | 7,8 % |
| Ouverture newsletter | 18 % | 30 % |
| Ventes e-commerce | 120 unités/mois | 200 unités/mois |
Grâce à son sens aigu de la narration visuelle, le contenu publicitaire gagne en chaleur et en sincérité. Ses choix de motifs organiques et géométriques créent une signature reconnaissable, renforçant la notoriété de la marque.
Exemples d’actions phares
- Packaging en broderie végétale, évoquant l’origine des matériaux.
- Campagne photo « Atelier intime », diffusée dans la presse spécialisée.
- Série de webinaires co-animés avec Lucien Dalmont pour parler d’objets design.
En alignant publicité et artisanat, Aurore a fait de chaque support un témoignage vivant du savoir-faire. Insight : la publicité devient un voyage visuel.
Ce panorama sur la stratégie ouvre la voie à l’exploration de son processus créatif, cœur de l’innovation chez Lucien & Compagnie.
Processus créatif et innovation : comment Aurore Thuault redéfinit le design et la communication
Pour Aurore, l’innovation naît de la rencontre entre la réalité matérielle et l’imaginaire. Sa méthode se déploie en plusieurs phases : investigation, expérimentation, prototypage et itération. Ainsi, un simple motif devient une installation éphémère ou un accessoire de mode unique.
Les grandes étapes :
- Observation de la matière (bois, pigment, textile).
- Journal créatif illustré de croquis et de collages.
- Ateliers pluridisciplinaires avec artisans et designers.
- Production de prototypes pour tester en conditions réelles.
Outils et techniques hybrides
| Technique | Matériaux | Usage |
|---|---|---|
| Broderie à l’aiguille | Soie, coton, briques Lego | Décors muraux, accessoires |
| Impression numérique | Pigments naturels | Textiles, papiers peints |
| Upcycling | Chutes de cuir | Maroquinerie, bijoux |
Exemple de création modulable
Lors d’un atelier collaboratif, Aurore a imaginé un système de modules brodés pouvant composer une suspension en laiton. Les participants ont appris à écouter le bois – « Le bois a ses caprices. Il faut d’abord l’écouter. » – pour ajuster chaque segment. Le résultat, exposé à Paris en 2025, a séduit architectes d’intérieur et collectionneurs.
- Modules interchangeables selon la luminosité.
- Broderies géométriques inspirées de l’école Bauhaus.
- Assemblage sans outil mécanique, juste le fil et l’imagination.
Ce processus, où la créativité et l’innovation dialoguent, alimente la communication visuelle de Lucien & Compagnie. Insight : l’artisanat peut réinventer le design de demain.
Enfin, explorons comment Aurore transmet cette expertise au travers d’ateliers et de formations.
Ateliers et transmission : l’expertise d’Aurore Thuault pour vendre et former au sein de Lucien & Compagnie
Convaincue que la valeur d’un objet naît du geste qui l’a façonné, Aurore organise des sessions pratiques ouvertes aux passionnés comme aux professionnels. Ces ateliers invitent à partager des savoir-faire et, en creux, à comprendre la stratégie de marque et le positionnement marketing sous-jacent.
Les formules proposées :
- Atelier 5 heures : confection d’une paire de boucles d’oreilles Haute Couture (80 €).
- Atelier 7 heures : création d’un sautoir brodé sur cuir (120 €).
- Modules intensifs pour professionnels du design et de la communication.
| Session | Durée | Public |
|---|---|---|
| Découverte | 5 h | Amateurs |
| Perfectionnement | 7 h | Professionnels |
| Masterclass | 1 journée | Marketers, designers |
Pour ceux qui rêvent d’innovation et de commercialisation, un guide détaillé explique comment vendre ses créations en ligne. Chaque participant repart avec ses objets, mais aussi avec une vision affinée de l’identité visuelle et de la publicité.
Au-delà de la technique, Aurore transmet une philosophie : choisir un objet, c’est adhérer à un récit, le faire vivre et le partager. Insight : former, c’est composer de nouveaux chapitres pour la marque.
FAQ
Comment contacter Aurore Thuault pour un projet de communication visuelle ?
Vous pouvez prendre rendez-vous via le formulaire du site de Lucien & Compagnie ou envoyer un courriel à contact@lucien-compagnie.fr, en précisant vos besoins pour une première consultation.
Quels sont les débouchés après un atelier broderie chez Lucien & Compagnie ?
Chaque session inclut un support de cours et un accompagnement à la vente en ligne. Les participants reçoivent un guide pour présenter leurs créations sur des plateformes spécialisées.
La broderie d’art peut-elle servir à une campagne marketing digitale ?
Absolument. Les visuels brodés apportent une dimension tactile et authentique, très appréciée sur les réseaux sociaux. L’aspect « fait-main » renforce l’engagement et l’émotion du public.
Comment la stratégie de marque intègre-t-elle l’artisanat chez Lucien & Compagnie ?
La marque valorise le geste artisanal dans chaque visuel, depuis les packagings brodés jusqu’aux photographies de l’atelier. Cette cohérence renforce la reconnaissance de la maison.
Où trouver les prochaines dates d’atelier ?
Les plannings sont régulièrement mis à jour sur le site officiel et sur les réseaux sociaux. Suivez la page Facebook de la maison ou consultez la rubrique « Événements » pour ne rien manquer.
